Terdapat beberapa sumber yang menyebutkan tanda-tanda menunjukkan kemungkinan greeenwashing, ada juga yang secara aktif menyebutkan cara-cara untuk menemukan greenwashing supaya tidak tertipu oleh perusahaan-perusahaan.

Terdapat cukup banyak sumber yang mungkin masing-masing memiliki tanda-tanda sendiri terkait mengidentifikasi greenwashing, namun dari semua sumber itu terdapat beberapa kemiripan. Dari semua sumber itu, menyebut faktor-faktor yang dapat dikaitkan dengan arti ambigu, tidak terbukti, definisi, industri, penghargaan, menyembunyikan, dan lain-lain. Dari beberapa sumber tersebut, dapat diidentifikasi beberapa tanda yang bisa digunakan untuk mengindikasikan greenwashing.

Yang pertama adalah menggunakan pernyataan yang ambigu. Apabila terdapat perusahaan yang menggunakan kalimat-kalimat yang ambigu atau tidak langsung menyampaikan isi yang ingin disampaikan, berarti perusahaan sedang menyembunyikan beberapa hal namun tidak ingin terlihat sedang menyembunyikan. Oleh karena itu, perusahaan menggunakan bahasa yang cukup rumit sehingga membuat pembaca salah paham.

Yang kedua adalah retorika menggunakan objek-objek yang berkaitan dengan ramah lingkungan (Pennington & More, 2010). Meskipun perusahaan menerbitkan laporan keberlanjutan, tidak berarti  mereka memang sudah hijau. Dengan menampilkan foto-foto yang alami atau substitusi yang dapat mengurangi limbah, tidak berarti mereka memang sudah mengimplementasikan secara penuh. Oleh karena itu, harus diasosiasi dan harus dibaca lebih lanjut informasi yang perusahaan sampaikan dalam laporan.

Yang ketiga adalah penghargaan yang diakui sendiri. Bisa saja perusahaan membuat secara asal penghargaan terkait penghijauan lingkungan, yang ternyata sama sekali tidak pernah ada atau tidak dapat diandalkan. Oleh karena itu, bisa dicari lebih lanjut apabila penghargaan itu memang dapat dipercayai atau tidak.

Yang keempat adalah definisi dari keberlanjutan itu sendiri. Harus diingat kembali bahwa keberlanjutan tidak hanya berkaitan dengan lingkungan, namun jauh lebih banyak (Mollenkamp, 2023). Keberlanjutan bisa saja berarti hal yang lain, oleh karena itu harus diperhatikan dengan baik apakah definisi dari  keberlanjutan mereka memang sesuai dengan apa yang ingin kita cari terkait dengan lingkungan?

Yang kelima merupakan transparansi. Dengan ingin menjadi lebih hijau, perusahaan akan merasa lebih bertanggung jawab dan ingin menyampaikan lebih banyak informasi. Apabila terdapat perusahaan yang melakukan greenwashing, maka kemungkinan besar masih ada hal-hal yang perusahaan tidak ingin menyampaikan kepada para pemangku kepentingan.

Yang terakhir ada relevansinya dengan industri. Industri pertambangan dan perminyakan akan lebih banyak menghasilkan polusi dibandingkan dengan industri pertanian. Industri manufaktur consumer goods mungkin akan lebih banyak menghasilkan polusi dibandingkan dengan industri penyedia jasa konsumen. Harus dipelajari kaitan industri dengan polusi yang mereka hasilkan dan apabila memang sesuai dengan apa yang mereka sampaikan. Dari sana, dapat terlihat relevansinya dan bisa lebih masuk akal dari perspektif sebagai pembaca laporan keberlanjutan.

Mungkin terdapat lebih banyak lagi hal-hal yang dapat kita perhatikan untuk identifikasi greenwashing, namun ini merupakan beberapa hal yang mungkin dapat digunakan untuk mengetahui apakah terdapat indikasi greenwashing atau tidak.

Referensi:

  • Bébénca Organics. (2023, June 6). Red Flags to Spot Greenwashing. Retrieved June 28, 2023, from https://www.bebencaorganics.com/blogs/latest/red-flags-to-spot-greenwashing
  • Cavicchia, M. (2022, November 4). Red flags for greenwashing. Publicaccountant. Retrieved May 8, 2023, from https://www.publicaccountant.com.au/blog/red-flags-for-greenwashing
  • Kaplan, J. (2011, August 12). The Red Flags of Greenwashing. Reuters. Retrieved May 8, 2023, from https://www.reuters.com/article/idUS12992556520110812
  • Major Greenwashing Red Flags and How to Spot Them. (2021, October 26). Pretty Green Lily. Retrieved June 28, 2023, from https://www.prettygreenlily.com/greenwashing-red-flags/
  • Mollenkamp, D. T. (2023, April 8). What is Sustainability? How Sustainabilities Work, Benefits, and Example. Investopedia. Retrieved June 28, 2023, from https://www.investopedia.com/terms/s/sustainability.asp
  • Pennington, L. K., & More, E. (2010). Sustainability Reporting: Rhetoric Versus Reality? Employment Relations Record, 10(1), 24–39. https://doi.org/10.3316/INFORMIT.929152725909760
  • ToppersNotes. (2022, November 10). Red flags over ‘greenwashing’ at COP27 — what is it? ToppersNotes. Retrieved May 8, 2023, from https://web.toppersnotes.com/current-affairs/blog/red-flags-over-greenwashing-at-cop27-what-is-it-SHvN/

Image Sources: Google Images